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estética e gestão

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O empresário Jonatas Vasconcelos, fundador do Beauty Summit 360 e do Portal Estética e Mercado, é palestrante convidado do 15o. Congresso Científico da FHO (Fundação Hermínio Ometto), de Araras (SP), que acontece de 1o. a 5 de junho. Ele abordará o tema Empreendedorismo e Criatividade na Estética em Tempos de Pandemia, das 19h às 20h30. “Será uma grande oportunidade compartilhar conhecimento sobre empreendedorismo e inovação com os participantes deste evento tão importante”, destaca Jonatas.

Para garantir a segurança dos participantes no período de isolamento social e manter o nível de qualidade das atividades propostas, o evento acontece este ano totalmente on-line. As atividades serão realizadas por meio de videoconferências na plataforma Google Meet, que permite a apresentação dos conteúdos e a interação entre os palestrantes e o público. Os interessados em participar do evento, gratuito e aberto a toda a comunidade, devem se inscrever pelo site www.eventos.uniararas.br . Boa parte da programação está voltada à área da estética (confira programação abaixo)

Com o tema Desafios para a Construção de um Mundo Sustentável, o congresso propõe uma reflexão sobre os caminhos que a humanidade deve seguir, especialmente neste momento em que enfrentamos uma das maiores crises já registradas. ”O planeta encontra-se abalado por um inimigo invisível. Em nenhum momento da história recente da humanidade foi tão necessário repensar a prática da fraternidade e o estabelecimento de novos laços de solidariedade entre as pessoas e entre as nações. Dos nossos esforços conjuntos depende agora a construção de um mundo sustentável”, dfestaca a comissão organizadora.

Além do formato, este ano o evento também traz outra novidade: ele será realizado ao longo de cinco dias, com a participação de professores e profissionais do mercado em mais de 300 palestras, multidisciplinares ou específicas, que abordem, não só os saberes próprios de cada área, mas também se conectem diretamente ao tema do evento.

A inscrição (obrigatória para a emissão de certificado de participação) no evento dá direito à participação em quantas palestras o participante desejar, mediante disponibilidade de vagas.

 

Confira a programação do congresso voltada à área da estética:

1o. de junho

8h30 às 10h: Estética da Nova Era

Profª. Esp. Juliana Lopes Godinho

10h30 às 12h: Tricologia e Terapia capilar: Importância do Cronograma capilar

Profª. Esp. Priscila da Silva Ceccatto

19h às 20h30: Empreendedorismo e Criatividade na Estética em Tempos de Pandemia

Prof. Esp. Jonatas Leandro Vasconcelos

21h às 22h30: Massagens Terapêuticas no Tratamento da Ansiedade

Profª. Rosangela Costa Branco de Carvalho

 

2 de junho

8h30 às 10h: Abordagens da Ozonioterapia na Estética

Prof. Fabiano Fiorin

10h30 às 12h: Cosmetologia e Ciência Cosmética

Profª Drª Gislaine Ricci Leonardi

19h às 20h30: Óleos Essenciais e as Esferas do Cuidar: a Terapia Através do Olfato

Profª. Vanessa Castello Branco Pereira

21h às 22h30: Terapia hormonal nas disfunções estéticas

Dr. Francisco Luiz Gonzaga

 

3 de junho

8h30 às 10h: A Cosmética Natural como Alternativa aos Tratamentos Convencionais

Esp. Camilla Guimarães dos Santos

10h30 às 12h: Tecarterapia: Atuação Inovadora em Ascensão na Estética

Prof.ª Esp. Renata Gomes Moreira

19h às 20h30: Visão dos Órgãos Sob a Medicina Tradicional Chinesa

Prof. Esp. Robson de Moraes

21h às 22h30: Práticas Integrativas e Complementares em Saúde (PICS): Fundamentos Históricos, Científicos e Perspectivas no Cuidado Integral

Prof. Dr. Ricardo Monezi

 

4 de junho

8h30 às 10h: Pós-operatório nas Principais Cirurgias Plásticas Estéticas

Esp. Giselly Goes

10h30 às 12h: Peelings Magistrais de Inverno

Profª Bruna Ambrozio

19h às 20h30: Desvendando os Segredos da Pele Negra

Profª. Carla Alves Nunes de Oliveira

21h às 22h30: Transformar Seguidores em Clientes na Estética

Esp. Juliana Gonçalves

Alessandra Porto. Gestão de Pessoas Consultor Empresarial

Estamos num verdadeiro vendaval, é real e oficial que prejuízos, perdas e falências já estão acontecendo e muitas ainda virão e no negócio de beleza não tem sido diferente, os empreendedores deste segmento como salões, clínicas de estética, depilação, barbearia estão sofrendo muitos impactos.

O mercado da beleza movimenta em média 10,9 bilhões de reais ao ano e é um mercado em exponencial crescimento em todo mundo, porém diante desta pandemia e consequente crise econômica é um dos segmentos que mais vem sentindo essa mudança de consumo, mas no meio do caos é fundamental ter um norte, avaliar o cenário, desenhar possibilidades e criar alternativas, conscientes de que os empreendedores da beleza sentirão muito e não há uma receita mágica de que tudo será resolvido num passe de mágica, mas com uma porção de realidade é possível  conseguir visualizar onde está, e sim, criar caminhos de escapes.

 

O problema não é o seu negócio

Como nossas emoções estão afloradas neste momento, a tendência é confundirmos nosso negócio com toda essa situação caótica, por isso, é um exercício prioritário recortar o momento de crise e criar um comitê com informações do mercado mundial, o segmento de atuação de sua empresa e a economia no geral.

Reunindo essas informações, o próximo passo é rever metas, planejamento estratégico e ações que estavam propostas para o ano de 2020,  olhando cada detalhe da realidade diminui a ansiedade e norteia ações mais ponderadas.

Lembrando mais uma vez que, não é para esquecer os planos, mas sim para redesenhar e deixar uma programação agendada para voltar ao planejamento original, assim que a crise diminuir, esse recorte por si só, já nos ajuda a visualizar possibilidades e traz equilíbrio para ultrapassar esse tempo.

 

Tomando ações reais e possíveis

Após abrir sua visão sobre onde e como está o seu negócio, algumas ações surgiram para os próximos passos, como renegociações de dívidas, prazos com fornecedores, possibilidades de cobrança aos credores e a cada ação é possível visualizar a empresa em movimento, gerando folego.

Importante também, reunir um time ou pessoas do mercado para falar e discutir possibilidade de ações em conjunto, compras compartilhadas, ações de marketing conjugadas, o que reduz o custo com o processo e mantem vários negócios unidos, fortalecendo a marca e a existência das empresas, o momento é de fato o de baixar as armas e agir em conjunto para o benefício mútuo.

 

Dicas de para gerir seu negócio durante a crise

– Divulgação e consolidação da Marca: Utilize o momento para divulgar e consolidar a marca nas redes sociais, se sua empresa já tem divulgação, intensifique, caso ainda não tenha, inicie a divulgação em todas as redes pessoais, lembrando sempre que,

quem não é visto não é lembrado, busque formas de ser visto, mesmo que as portas precisem estar fechadas.

Beleza é um assunto que atrai multidões, aproveite o tempo livre das pessoas, e crie conteúdos interessantes, sempre atrelando a promoções de produtos e serviços que podem ser oferecidos neste período e com sua marca bem definida.

 

Mantenha o contato quente com seus clientes: Através de redes sociais, de mensagens por WhatsApp, crie grupos de interesse por biótipo ou por produtos e serviços que consomem, gere conteúdo por grupo de interesse. Lembre-se de datas importantes e felicite os clientes, inclusive por sua data de nascimento, esta é uma ótima oportunidade de reorganizar seus dados de clientes e criar ações de email marketing, gerando relacionamento e fidelização de clientes.

 

Visite a cultura empresarial de seu negócio: rever as politicas de funcionamento, visitar a missão, visão e valores, é um processo propício para o período, entender se a pratica diária da empresa está de fato refletindo o propósito da empresa, caso não esteja, tome a ação de rever ações para que a missão volte a fazer sentido, ou reescreva a missão de acordo com a nova realidade da empresa.

 

– Conheça os auxílios que o governo disponibiliza para empresas: Falando em ações jurídicas e tributárias, consulte e acompanhe todas as Medidas Provisórias lançadas pelo governo e busque encaixar sua empresa dentro dos benefícios oferecidos, estude com sua assessoria contábil e jurídica, e caso não tenha, leia informações e se una outros empresários para sanar dúvidas.

 

Busque capital de giro e reveja custos: Levante possibilidade de capital de giro para usos emergenciais, através de sua instituição bancária ou até mesmo do governo, neste momento muitas ações para manter a existência das empresas estão ocorrendo, partindo do pressuposto de o mercado de beleza ser altamente atrativo, as instituições tem interesse em investir e auxiliar com empréstimos para a manutenção de sua clínica, salão ou serviços autônomos.

 

Tenha claro e fácil seus custos fixos, negocie com proprietários de imóveis o aluguel, forma de pagamento com fornecedores e visite seu estoque de produtos, que podem virar uma entrada rápida de verba, através de serviços e até kit’s para home care.

A redução de custos é fato, porém, não ceda a tendência mais “prática” de demissões, pois ter um funcionário habilitado, treinado e competente dentro de seu negócio custa tempo e dinheiro, avalie outros caminhos como reduções salariais, readequações de tarefas e deixe por último a ideia de demitir.

 

Inove em seus serviços e em seu espaço: Crie oportunidade de inovações em seu negócio, novos nichos e até produtos ou serviços que sua empresa pode atuar num momento de necessidades emergências, pode até parecer trabalhoso mudar processos, mas não paralise seus negócios por medo de mudanças, arrisque outros caminhos, sempre com cuidado, mas não deixe de tentar, com a mente mais aquietada, é possível se reinventar e criar novas alternativas, que até podem virar parte do seu negócio após a crise ou até mesmo seu negócio principal.

Para deixar um negócio morrer não é simples, apenas não tome ação alguma, mas para mante-lo vivo é necessário muita coragem e ousadia, então sente, respire, reprograme, reorganize e se levante renovado para viver um novo tempo.

A tecnologia tem revolucionado a maneira como nos relacionamos, vivemos e trabalhamos. Tanto no campo macro, quanto no micro, podemos identificar as transformações que os avanços tecnológicos nos trazem. E com as áreas profissionais e o mercado de trabalho, não haveria de ser diferente. A tecnologia pode também influenciar muito na maneira como trabalhamos em uma clínica de estética.

E um dos mais importantes aliados tecnológicos deste campo é o uso de produtos de inteligência artificial em avaliações faciais e corporais. A utilização da inteligência artificial já é uma realidade em muitas clínicas de estética e cirurgia plástica, consultórios odontológicos, consultórios dermatológicos e centros de especialização em estética facial e corporal.

A importância de manter sua clínica de estética atualizada

Por meio do suporte de ferramentas, como o reconhecimento facial automático; equipamentos de radiofrequência; softwares que capturam, fazem análise dos dados e delineiam padrões estéticos personalizados; a física computacional; os exames de imagem; os algoritmos, dentre outros dispositivos, o universo da estética vem passando por revoluções em seus moldes de funcionamento, atendimento e desenvolvimento para com seus clientes.

Em meio a tantas mudanças na área, ocorre também a garantia de avaliações mais específicas para cada caso, tratamentos mais eficazes e mais seguros, assim como uma maior alcance de previsibilidade de resultados aos pacientes e clientes. Além disso, o mercado vem se modificando, principalmente com o aparecimento de muitas startups de beleza e estética.

De que maneira se atualizar para sua clínica crescer?

É com muita rapidez que novos tratamentos e tecnologias inéditas chegam à mídia e a clientes antenados ávidos por usufruir o que há de melhor no universo estético. Por esse motivo, é imprescindível aos médicos e clínicas estéticas estarem capacitados para absorver as inúmeras transformações científicas tecnológicas que o mercado oferece diariamente.

Para Gisela Pajolla, PhD e Pós-Doc pela USP, e dona de uma clínica estética no interior de São Paulo, se manter atualizada perante as inovações tecnológicas é fundamental nesta área.

“Estou sempre nos maiores eventos da área. Participo de congressos, eventos do setor, cursos e visitas técnicas, como a Cosmoprof, em Bologna (Itália), maior evento mundial do segmento. São eventos especializados que reúnem profissionais e cientistas de todo o mundo que estão sempre apresentando o que é tendência nas principais clínicas de estética do Brasil e do exterior.”, explica Gisela.

Afinal, de nada adianta a tecnologia se não houver capacitação e conhecimento devido dos instrumentos a serem manipulados nas clínicas e grandes centros especializados. Os equipamentos se apresentam de forma cada vez mais sofisticada e tais supermáquinas necessitam de base científica e treinamento do profissional de estética que as manipulam.

Ou seja, o profissional de estética precisa estar sempre em movimento e aprendizagem. Para manusear tecnologias avançadas, ele precisa estar munido de conhecimento sobre funcionamento e estrutura celular, processos físico-químicos que acontecem em células e tecidos, e fisiologia. É extremamente necessário entender como responderá cada biótipo diante da tecnologia e através de produtos estéticos.

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