A influência da beleza coreana no mercado brasileiro já ultrapassou o universo das redes sociais e começa a ocupar espaço estratégico dentro do setor profissional de estética. Impulsionada pela busca por inovação, tecnologia e protocolos voltados à saúde da pele, a chamada K-beauty estará entre os destaques do , que acontece entre os dias 31 de julho e 2 de agosto, em São Paulo.
Nos últimos anos, termos como “glass skin”, skincare preventivo e rotinas de hidratação profunda passaram a fazer parte do vocabulário de consumidores e profissionais. Mais do que uma tendência estética, a K-beauty consolidou um novo comportamento de consumo baseado em constância, prevenção e tecnologia aplicada aos cuidados com a pele.
O movimento acompanha um crescimento expressivo do segmento no país. Segundo levantamento publicado pela Credence Research, o mercado brasileiro de cosméticos coreanos deve registrar crescimento anual de 7,38%, alcançando US$ 754,8 milhões até 2032.
A expansão tem atraído novas marcas ao Brasil e ampliado o interesse de distribuidores, clínicas e profissionais que buscam diferenciação em um mercado cada vez mais competitivo.
Para Yasmim Botelho Ieguchi, proprietária da Hami Beauty Cosméticos Coreanos, a procura crescente pelos produtos coreanos está diretamente ligada à percepção de inovação e eficácia.
“Hoje, as pessoas compram produtos coreanos porque eles entregam inovação e eficácia, combinação que faz com que eles tenham um excelente custo-benefício. O consumidor brasileiro está cada vez mais informado e exigente, buscando soluções que entregam resultados consistentes”, afirma.
A empresa estará entre as expositoras da feira integrada ao Estetika e levará ao público algumas das principais categorias que vêm impulsionando a popularização da K-beauty no país, como séruns concentrados, máscaras faciais e dispositivos tecnológicos para skincare.
Muito além da estética visual
Embora a cultura coreana tenha ganhado força inicialmente através do entretenimento, da música e das redes sociais, especialistas do setor observam que o crescimento da K-beauty também está relacionado à evolução das fórmulas e ao investimento em pesquisa cosmética.
Ingredientes voltados à hidratação, regeneração cutânea e fortalecimento da barreira da pele passaram a ganhar espaço entre consumidores que buscam resultados mais naturais e rotinas menos agressivas.
Ao mesmo tempo, o fenômeno acompanha uma mudança importante no comportamento do mercado estético global. A valorização da naturalidade, da prevenção e da manutenção contínua da pele tem influenciado tanto o consumo de home care quanto a forma como clínicas estruturam protocolos e experiências para os pacientes.
Outro fator que deve acelerar ainda mais a presença das marcas coreanas no Brasil é o acordo de cooperação firmado entre Brasil e Coreia do Sul em fevereiro deste ano. O memorando estabelece bases para harmonização regulatória e intercâmbio técnico entre autoridades sanitárias, o que tende a facilitar processos de certificação e aprovação de novos cosméticos no país.
Tendências internacionais dentro do Estetika
A presença da K-beauty no reforça o movimento do setor em direção a experiências mais conectadas à tecnologia, inovação e comportamento do consumidor.
Segundo Tatiana Zaccaro, diretora de Unidade de Negócios da GL events Exhibitions, organizadora do evento, acompanhar tendências internacionais faz parte da proposta da feira e congresso.
“O Estetika está sempre de olho nas tendências para levar aos visitantes tudo o que está moldando o setor de estética, saúde, beleza e bem-estar. O profissional que vem ao evento sai preparado para aprimorar seu atendimento e se destacar no mercado.”
Além da exposição de produtos, o tema também fará parte da programação do Estetika Talks, espaço voltado a palestras gratuitas para visitantes da feira. Yasmim Botelho Ieguchi ministrará a palestra “Da Coreia ao Brasil: como os cosméticos coreanos viraram tendência absoluta” no dia 2 de agosto, às 17h.
Serviço
- Data: 31 de julho a 2 de agosto de 2026
- Local: São Paulo Expo
- Endereço: Rodovia dos Imigrantes, 1,5 km – Vila Água Funda – São Paulo/SP
- Mais informações: Estetika Oficial
